自2016年9月上線以來，抖音迅速超越秒拍、美拍、快手，從最初的音娛社區(qū)平臺發(fā)展成集內(nèi)容營銷與銷售轉(zhuǎn)化為一體的社交媒體平臺。現(xiàn)如今，抖音依舊是眾多商家的線上營銷“主戰(zhàn)場”。
作為用戶，幾乎是人人都能夠熟練地刷抖音短視頻，自然無需過多贅述；而作為商家如何使用好抖音則有很大的學(xué)問，如果盲目來做，不僅達不到預(yù)期效果，還有可能連問題出在哪里都不知道。通過最近多種形式的學(xué)習(xí)后，我認為，可以從以下幾點入手來做：
一、掌握相應(yīng)的平臺規(guī)則。一定要從抖音官方正規(guī)渠道系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)，了解好平臺的運營規(guī)則，避免因違規(guī)造成不必要的損失。及時關(guān)注平臺發(fā)展趨勢及規(guī)則變化的同時，還要學(xué)會結(jié)合平臺規(guī)則所倡導(dǎo)的方向來運營自己的賬號和內(nèi)容，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。
二、原創(chuàng)是金，內(nèi)容為王。在運營抖音賬號時，一定要腳踏實地，不能急于求成。無論在何種傳播媒介中，始終是內(nèi)容為王，抖音也不例外。要堅持輸出原創(chuàng)作品，不能為了所謂的提高效率而照搬照抄，作品發(fā)布時，平臺系統(tǒng)會進行全網(wǎng)查重，照搬照抄的內(nèi)容反而會被限制流量，起到相反的作用，只有量沒有質(zhì)。
三、打造精品化、差異化內(nèi)容，吸引受眾。打造作品要用心、專心，遵循用戶思維，制造內(nèi)容差異點，帶給用戶不同的價值感和體驗感。當(dāng)普通思路做出來的作品很難在全平臺眾多作品中脫穎而出時，要學(xué)會逆向思維和擴展思維，精心策劃，打造不同于大眾的差異化內(nèi)容。同時，要盡可能地在視頻開頭前幾秒就迅速抓住用戶的興趣點和痛點，做到有用、有趣、有共鳴，以此留住用戶、粘住用戶。例如，一位抖音達人的作品是砂鍋粥大廚教大家如何做粥，按常理來說，大家都會以為他的目的是賣粥或者宣傳賣粥的店鋪，但實際上，這位抖音達人真正帶貨的卻是廚具、食材和操作教程等。他從用戶需求的角度切入，抓住了用戶對于砂鍋粥自制、健康、美味的要求，將產(chǎn)品的各項介紹軟植入到制作過程中，避免了直接帶貨的生硬感，既不會引起用戶對帶貨反感，又讓用戶真切地看到了產(chǎn)品的功能和效果，達到了帶貨的目的。
四、堅持做垂直領(lǐng)域。結(jié)合自己的實際情況和行業(yè)特性做垂直細分領(lǐng)域，幫助平臺對自身賬號進行標(biāo)簽化，一方面便于精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，推廣賬號、培育粉絲；另一方面能夠在一定程度上獲取該領(lǐng)域的流量，起到引流推流的作用。
總之，只有做好賬號精準(zhǔn)定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多方面綜合運營，才能夠獲得流量和用戶，打造出自己的抖音天地，進而實現(xiàn)宣傳營銷、變現(xiàn)等目的。
（信息部 張曄）
